V rámci kampane „Za aký tím piješ ty?“ stavil STOCK Plzeň-Božkov na silný mix českej národnej hrdosti, emócií spojených s hokejovými majstrovstvami sveta a ikonických značiek Božkov Republica a Fernet Stock. Kľúčovým prvkom celej instore stratégie sa stal výrazný shop-in-shop z dielne Daga, ktorý úplne pretvára priestor bežného retailového vystavenia a prenáša zákazníka priamo do atmosféry hokejového zápasu. Paletový ostrov, ako ďalšia súčasť setu, stavia na rovnakých výrazových prvkoch, čím posilňuje celkovú vizuálnu identitu komunikácie. Jednopaletové vystavenia čakali na nakupujúcich v obchodoch Tesco, zatiaľ čo shopy-in-shopy dominovali hypermarketom Albert. Obe realizácie zároveň transformujú hlavnú otázku kampane na výzvu – k zapojeniu, zdieľaniu zážitku a prežívaniu fandeniu spoločne.
Hokejová zóna v podobe shop-in-shopu uprostred predajne
Už na prvý pohľad zaujme atraktívne paletové vystavenie centrálne umiestneným stolným hokejom, ktorý slúži nielen ako hravý prvok, ale zároveň ako symbol tímového ducha. Masívna konštrukcia v farbách kampane spolu s podlahovou samolepkou a vertikálnymi komunikačnými plochami vytvára autentickú zónu, ktorá v kontexte predajne doslova vyčnieva. Spracovanie POP média v rámci kampane kladie dôraz na vytvorenie silného predajného potenciálu, a to prostredníctvom zážitku priamo v mieste predaja. Je to priestor, kde sa stretávajú emócie, zábava a produkt v jednom.
Spotrebiteľská súťaž, ktorá podporuje tímového ducha
Okrem kreatívneho vystavenia priťahuje pozornosť aj súťaž, ktorá prebieha od 1. apríla do 30. mája. Zákazníci sa môžu zapojiť individuálne alebo ako tím, a práve tímová výhra je navrhnutá ako nezabudnuteľný zážitok – napríklad víkend na štýlovej chate pre partiu priateľov či rodinu, samozrejme v spoločnosti produktov značiek Božkov Republica a Fernet Stock. Medzi ďalšie ceny patria smart televízory alebo slúchadlá, čím sa kampaň trafí priamo do vkusu športových fanúšikov. Účasť v súťaži je jednoduchá – stačí zakúpiť súťažný produkt a zaregistrovať účtenku na webe www.zajakytympijesty.cz.
CZ
EN