Slovenská značka Zlatý Bažant sa po dlhých 24 rokoch rozhodla pre výrazný krok – zmenila tvar svojej ikonickej fľaše a zároveň sa rozlúčila so zlatou fóliou na hrdle. Nový dizajn je čistejší, modernejší a jasne cieli na mladšiu generáciu konzumentov. A keďže takáto zmena si zaslúži zodpovedajúcu podporu priamo v mieste predaja, dostali sme v Dagu príležitosť priniesť túto novinku aj na predajné plochy naprieč Slovenskom.
Našou úlohou bolo vytvoriť in-store komunikáciu, ktorá vizuálne zaujme, odprezentuje nový tvar fľaše a zároveň posilní vnímanie značky ako modernej a prémiovej. Vznikla tak komplexná sada POS riešení – od paletových vystavení až po kartónové stojany – ktoré prepája jednotný vizuálny jazyk inšpirovaný kľúčovým motívom kampane „Skvelá chuť bez pozlátka“.
Dizajn paletových vystavení vychádza zo siluety novej fľaše, ktorú sme nechali vystúpiť do priestoru. Kombinovali sme tmavozelené odtiene so zlatými detailmi a výrazným logom. Cieľom bolo vytvoriť dominantný nosič, ktorý v predajni zaujme nielen veľkosťou, ale aj spracovaním – a zároveň zostane praktický pre rôzne balenia. Súčasťou kampane boli aj kartónové stojany určené pre tradičný trh, pri ktorých sme zachovali rovnaký vizuálny prístup.
Celý koncept stojí na jednoduchej myšlienke: ukázať zmenu a zároveň zachovať dôveru. Nová fľaša nie je len dizajnovou úpravou – je to vizuálny posun, ktorý má pripomenúť, že kvalitný produkt sa môže rozvíjať a vyvíjať bez toho, aby stratil svoju podstatu.
Zlatý Bažant Radler: Keď osvieženie dostane letný príbeh
Leto a radler idú ruka v ruke. A pri značke Zlatý Bažant to platí dvojnásobne. Letná vizibilita pre najpredávanejší radler na Slovensku musela byť nielen nápadná, ale aj funkčná, svieža a bez kompromisov. A presne s týmto zadaním sme v Dagu vytvorili sadu POS riešení, ktoré zákazníkom jasne ukazujú, že osvieženie je doslova na dosah.
Tohtoročná kampaň sa točí predovšetkým okolo novinky – menšieho balenia Zlatý Bažant Radler Mini 0,0 % v tretinkových plechovkách. Práve tie sa stali hlavným nositeľom komunikácie. Pre túto variantu sme pripravili celý set POP médií vrátane výrazného dvojpaletového vystavenia, paletového ostrova a kompaktného kartónového stojana, ktorému dominuje komunikácia malej plechovky, no zároveň ponúka dostatočnú produktovú zásobu. Celá sada in-store realizácií pracuje s motívmi leta, zábavy a jednoduchého impulzívneho výberu.
Samozrejme, aj klasické plechovky s objemom 0,5 l si zaslúžili zodpovedajúcu prezentáciu v predajnom priestore – vo forme jednopaletového vystavenia, ktoré stavia na silnom farebnom kóde značky. Veľká silueta plechovky, motívy móla na vode a výrazný claim „Legendárne slovenské osvieženie“. Celé vystavenie pôsobí čisto, pozitívne a letne – no zároveň si drží prémiový charakter, ktorý k Radleru 0,0 % neodmysliteľne patrí.
CZ
EN